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            网易云音乐公关传播 收藏0

            2022-12-16发布
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              网易云音乐-娱乐软件创意营销公关传播案例

              网易云音乐-以多样化创意引爆年轻增长力

              时间:2020年01月01日-2020年07月31日

              用户增长千万级


            网易云音乐


              项目背景

              当下数字音乐市场加速发展,线上流量争夺加剧,各家加速争夺用户和市场份额,数字音乐主要用户不断年轻化,Z世代消费需求逐渐多元化、细分化,网易云音乐希望实现市场突破,进一步强化自身市场地位,迫切需要实现用户增长。

              营销目的

              1)提升网易云音乐的市场占有率,维持品牌形象的同时,搭建科学高效的增长体系。

              2)高效实现用户增长,找到核心的音乐目标人群的同时,满足新用户成本和次日留存要求。


            网易云音乐

            网易云音乐网易云音乐


              营销策略

              1)采用多样化创意沟通:

              根据用户兴趣配合产品功能,精准触达目标人群;

              紧跟不同阶段热点,针对性加大相关创意素材产出比;

              全面适配媒体调性,抖音素材贴合该平台调性,注重节奏感;快手素材更加贴近生活。

              2)精细化运营优化:

              利用定向组合优化,精准定向TA,打造优质增长模型;

              调整创意细节元素,打造爆款素材;

              注重创意素材连贯性,突出品牌背书,促进用户行动;

              数据指导素材优化,针对性提升创意计划的质量。

              项目亮点

              1)充分利用兴趣标签配合产品功能点,追踪市场热点,结合媒体调性,打造多元化创意素材。

              2)以多样化创意全面覆盖年轻用户,挖掘短视频媒体潜力,打造用户增长引擎。


            本文转载自“北京蓝色光标数字传媒科技有限公司”官网

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