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            小紅書推廣怎麼做?

            小紅書推廣怎麼做?隻靠小紅書KOL做推廣就行了嗎?
            我要回答 關注問題 1人參與討論2024-01-18
            回答共1個
            春暖花開

            腳踏實地,靜待春暖花開

              要做小紅書推廣需要了解以下幾個方麵:

              一、內容為王,但是各種內容的類型之間也是有區別的:
              大家都知道短視頻是未來的趨勢,所以視頻筆記相比圖文筆記權重更高,其他條件相同的情況下,視頻流量是大於圖文的流量;其次是合集,因為現在小紅書平台對軟文推廣的限製非常厲害,合集測評類文案可信度更高,用戶點擊率也更高,所以合集類圖文權重也很高;單品推薦類筆記廣告嫌疑最大,所以現在單品推薦的筆記流量比較小。

              二、小紅書流量機製
              小紅書筆記曝光原理分析,首先一篇筆記在發布後,係統會對筆記進行檢測,如果是原創且無違規信息(廣告、引流、敏感詞等),筆記會被係統收錄(如果沒有被收錄,則不會有後麵的事情了,所以收錄至關重要),經過一定的算法機製推送給小紅書平台上的公域用戶。然後經過一定的曝光後,係統根據點讚率、收藏率、評論率以及轉發率等綜合因素進行評估筆記熱度,然後決定是否二次推薦。

              三、素人筆記鋪量
              有很多時候,你的內容比很多熱門筆記寫的更好,但是就是不火,其實隻是缺少一點運氣。越來越多品牌商現在在推廣中更熱衷於素人筆記/koc的原因也是如此,因為相比kol,koc(關鍵意見消費者)可能性價比更高,而且現在平台的算法機製中,粉絲的權重占比越來越小了,內容質量的權重越來越高,很多熱門筆記都是沒有什麼粉絲的賬號發布的。

              三、關鍵詞搜索/首頁推薦
              小紅書流量主要來源兩個入口,一是關鍵詞搜索,二是首頁推薦。
              首頁推薦流量雖然非常大,但是精準性和穩定性相對而言較差,所以現在大多數品牌都會選擇競價廣告或者seo。比如用戶明確有購買“麵膜”的需求的時候,一定會去搜索相應的品類詞,比如“麵膜、補水麵膜”等,從靠前的位置裏去尋找相應的內容,並被內容種草;而seo(搜索引擎優化)或者競價廣告能夠讓你的筆記穩定的獲得精準的搜索流量,隻是相比首頁推薦流量較小。

              四、網紅/達人推廣
              如何選擇合適的KOL?比如你是深圳的美食商家,可以搜索“深圳美食”,選擇那些長期出現在“深圳美食”關鍵詞下麵的博主,因為他們在這個領域的流量非常好,粉絲也會更加精準,可信度更高,效果自然也會更好。主要是現在大多數kol的水分也很大,還可以利用大數據篩選優質博主,按照博主擅長領域、粉絲人群、做簡單的博主畫像,然後與自己的產品所對應的用戶畫像相匹配,以此為基礎選擇合適的KOL。

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