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            宣傳片文案要怎麼寫?

            宣傳片文案要怎麼寫?
            我要回答 關注問題 1人參與討論2022-10-17
            回答共1個
            春暖花開

            腳踏實地,靜待春暖花開

              想要寫好宣傳片文案注意以下這些方麵:

              1、明確定位和主題

              主題定位,指宣傳片的核心思想。如果一部宣傳片的主題定位不清晰,即使後麵環節做得再精彩,也隻是徒有其表、本末倒置。一支優秀的影視製作團隊,都會在確定主題環節多下功夫,認真搜集市場調研資料,研讀各類素材,並與客戶進行頭腦風暴,為客戶量體裁衣式提煉核心主題,來體現客戶核心競爭力和最獨特賣點。

              2、搭建整體框架

              明確主題之後,故事怎麼演繹?劇情怎麼走?主線是什麼?明線、暗線是什麼?這都是需要仔細考慮的問題。好的宣傳片文案,要有清晰的敘事結構及故事線索,要在全文中有相應的"起承轉合"作用。其次,再結合企業品牌、產品、企業、文化等方麵信息,按照一定的敘事結構把文案組接起來。

              3、文案要有畫麵感

              宣傳片文案不同於普通的平麵文案,而是整合了策劃、廣告、文學以及影視等多個學科,除了內容要合理有效之外,還要重視畫麵感和節奏感。很多宣傳片隻重視畫麵拍到了什麼,而不在意文案寫了什麼。對於宣傳片的文案,文采不是最重要的。好的文案,不僅僅是幹巴巴文字的堆砌,而是具有可視化的文字組合。文案對畫麵進行更為詳細的解說,畫麵為抽象的文案增添色彩,宣傳片文案與畫麵的完美配合,可以更好地將企業及產品展現在受眾麵前。

              4、提煉核心主張(或賣點)

              宣傳片的片頭非常重要,片頭發揮著總領全片的作用,這就要求宣傳片文案開頭的撰寫需要有賣點。片頭文案可以對企業進行簡短的介紹,讓受眾對企業有大體的了解,吸引用戶有看下去的欲望。

              宣傳片要有賣點或主張,要弄清楚,準備向消費者承諾什麼,承諾越具體越好。宣傳片文案中對於公司的曆程、規模、榮譽等信息的介紹,應該用實際的內容來讓受眾感受到企業的實力,而不是通過堆砌大量的形容詞,用虛無的描述展現企業形象。

              如果是產品的宣傳片,需要提煉賣點。這就需要認真消化產品與市場調研資料,然後用極其精煉的文字將產品描述下來,主要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方麵的內容。要盡可能地在較短時間內吸引受眾的注意力。當用戶觀看一部企業宣傳片時,最大的關注點在於產品的介紹,因此宣傳片文案中對於產品的介紹一定要有特色、有賣點,而不是單一的對產品進行簡單的介紹。

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